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環球快播:16萬人評分9.3!這部復仇爽劇霸榜熱搜 流媒體巨頭重回高增長? 2023-03-14 20:39:50  來源:證券時報·e公司

第一季剛播完,


(資料圖片僅供參考)

網友已經開始呼喚第二季;

第二季剛上線,

網友又開始期待第三季。

最近國外流媒體平臺奈飛熱播劇《黑暗榮耀2》的熱搜在各大平臺刷屏。打開文娛榜,幾乎一半的話題都與《黑暗榮耀2》有關。

不過,作為爆款劇背后的推手,2021年底以來,奈飛不僅股價大幅震蕩,用戶增長也已顯著放緩。

《黑暗榮耀2》爆火

“妍珍吶”“全網都在等待宋慧喬復仇”,最近幾天,不明就里的觀眾打開文娛熱搜榜,可能會被一個個來自《黑暗榮耀2》里的熱搜弄得暈頭轉向。

《黑暗榮耀》是一部由韓國導演安吉鎬導演,宋慧喬等主演的復仇題材懸疑劇?!澳物w+宋慧喬+復仇劇情”的組合,似乎奠定了該劇的爆款潛質。去年12月,《黑暗榮耀》第一季播出,雖然僅有8集,但卻在奈飛平臺掀起追劇熱潮,并一度引發網站宕機。

短短兩個多月后的3月10日,《黑暗榮耀》第二季(即《黑暗榮耀2》)在奈飛“一次性”上線。為了應對追劇壓力,在播出前奈飛就公開表示,服務器已經為應對觀眾同時線上觀看做好了準備。

第二季的表現同樣不俗。3月13日上線第三天,該劇就登上了奈飛全球電視節目排行榜榜首。區分具體國家來看,該劇在30多個國家排名熱度榜首位,另外在超過30個國家進入前三名。

劇集熱度高,口碑也不低。在豆瓣,《黑暗榮耀》第一季評分達到8.9,共有29萬人打分。第二季評分更高,16.4萬人打出9.3分。

爆款劇拉新作用明顯

對于視頻平臺而言,爆款劇最明顯的作用就是帶動新用戶的增長,這一點已被國內視頻平臺多次驗證。

如2021年一季度,《贅婿》的熱播,帶動愛奇藝平臺熱度大幅上升。今年1月,愛奇藝自制劇《狂飆》成為現象級爆款劇,日均播放時長、日均覆蓋用戶數、會員收入均位列愛奇藝平臺歷史第一。

得益于多部熱門劇集的加持,去年四季度愛奇藝單季度會員增長超過1000萬,總會員規模也突破瓶頸達到1.2億左右。愛奇藝方面也表示,對2023年會員規模的持續增長保持樂觀。

《黑暗榮耀2》的熱播,對于出品方和播出平臺奈飛也產生了明顯作用。據媒體報道,第二季上線后,奈飛App韓國用戶數量就刷新了紀錄。

去年第四季度,憑借多部爆款內容播出,奈飛新增用戶達到766萬,遠超預期。而在2021年,奈飛也曾憑借另一部韓劇《魷魚游戲》火爆全球,并帶動新增用戶大幅增長。

不過,《魷魚游戲》火爆后,奈飛股價曾一路上漲,而此次《黑暗榮耀2》的熱播,并未對奈飛股價帶來明顯影響。近一個月來,奈飛股價下跌超過15%。而自2021年11月高點以來,奈飛跌幅已超過50%。

巨頭也有“收入焦慮”

近兩年,國內視頻平臺頻繁漲價并對會員權益進行調整,背后的原因,還是想提升收入規模,實現盈利。

雖然這些調整頻繁引發用戶不滿,但效果卻十分明顯。去年,歷經多年虧損的愛奇藝,已實現非美國通用會計準則財務指標(non-GAAP)的運營利潤22億元。

作為全球最大流媒體平臺之一的奈飛,近年來同樣面臨會員流失、增長放緩,競爭加劇等問題。

奈飛今年1月份公布數據顯示,2022財年第四季度公司收入為78.52億美元,同比增長3.9%;凈利潤5500萬美元,較上年同期的6.07億美元大幅下降91%。2022財年奈飛收入為316.16億美元,同比增長6.5%;凈利潤為44.92億美元,較2021財年的51.16億美元下滑12.2%。

為應對增長壓力,奈飛去年開始放棄一直堅持的無廣告策略。去年11月,奈飛開始在部分國家和地區推出包含廣告套餐的訂閱服務。奈飛預計,2023財年第一季度收入將達到81.72億美元,凈利潤將達12.75億美元。

(文章來源:證券時報·e公司)

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